Der ALT-Tag oder das ALT-Attribut ist eine alternative Beifügung, die häufig zur Beschreibung von Bildinhalten verwendet wird, um Suchmaschinen das „Erkennen“ dieser zu erleichtern. Die in einem ALT-Attribut hinterlegten Informationen werden dann angezeigt, wenn Bilder aus einem bestimmten Grund nicht geladen werden können. Dies kann zum Beispiel bei Serverproblemen der Fall sein oder aber wenn ein User das automatische Anzeigen von Bildern im Browser oder in seinem E-Mail-Programm deaktiviert hat. Auch in Bezug auf das Thema Suchmaschinenoptimierung spielt das ALT-Attribut eine wichtige Rolle. Einerseits können dort sinnvolle Keywords platziert werden, andererseits kann es auch dazu genutzt werden, um in der Google Bildersuche besser zu ranken.