Unter dem Begriff Call-To-Action versteht man eine Handlungsaufforderung an die Besucher bzw. Nutzer einer Website oder eines Webshops. Das Ziel einer solchen Aufforderung ist, dass eine Conversion durchgeführt wird. Will der Website-Betreiber den Besucher beispielsweise dazu bringen, ein Ticket für eine Veranstaltung zu erwerben, könnte ein Call-To-Action z. B. lauten: „Jetzt Ticket sichern!“. Die Platzierung eines solchen Call-To-Actions erfolgt häufig über auffällige Buttons.