Die Klickrate (Click Through Rate, kurz: CTR) beschreibt den prozentualen Anteil der Klicks auf ein Werbemittel im Verhältnis zu der Anzahl der Werbemitteleinblendungen (Impressionen). Die Klickrate ist ein wichtiger Indikator, um die Relevanz der Anzeigen und Keywords messen zu können. Google definiert eine gute CTR als alles ab 2%. Durch das Ausschließen bestimmter Keywords kann die CTR der Anzeigen gesteigert werden.

Beispiel: Wenn eine Anzeige 7 Klicks und 1.000 Impressionen hat, beträgt die CTR 0,7 %.