Der Begriff Content Marketing beschreibt eine Marketing-Technik, bei der relevante, unterhaltende und/oder informierende Inhalte der eigenen Zielgruppe bereitgestellt werden. Diese Inhalte sind nicht-werbliche Inhalte und verfolgen das Ziel, potenzielle Kunden für das eigene Unternehmen zu gewinnen sowie bestehende Kunden zu halten. Ein weiteres Ziel von Content Marketing kann das Steigern des Bekanntheitsgrades des eigenen Unternehmens bei der gewünschten Zielgruppe sein.

Bei der Erstellung von Inhalten in Textform beispielsweise sollte darauf geachtet werden, dass diese durch (Zwischen-)Überschriften in logische Abschnitte unterteilt werden, um Struktur und Lesbarkeit für den User zu gewährleisten.