Die Conversion Rate ist eine Kennzahl, die das Verhältnis zwischen Besuchern und Conversions (gewünschte Handlung eines Besuchers bzw. Kunden auf einer Website) angibt. In Google Adwords spricht man bei der Conversion Rate vom prozentualen Anteil der Klicks bzw. Besucher, die über Google AdWords auf eine Website gekommen sind und dort die gewünschte Zielhandlung ausgeführt haben.

Die Conversion Rate wird wie folgt berechnet: (Anzahl Conversion/ Anzahl Visits) x 100.