Unter dem Begriff Influencer Marketing versteht man die Marketing-Strategie, von dem Einfluss und der Reichweite verschiedener Multiplikatoren und Meinungsführer – sogenannte „Influencer“ – zu profitieren. Für Unternehmen bietet Influencer Marketing eine Reihe von Vorteilen: Der hohe Bekanntheitsgrad des Influencers auf Social-Media Plattformen und dessen Einfluss auf die Zielgruppe kann bei einer Zusammenarbeit genutzt werden – beispielsweise dann, wenn der Influencer den Content eines Unternehmens teilt und somit für diesen Content eine höhere Reichweite sowie Interaktionsrate generiert, als es das Unternehmen alleine erreichen würde. Außerdem erzielen Unternehmen durch diese Marketing-Technik, dass der Influencer potenzielle Kunden von dem Unternehmen, der Produkte oder der Dienstleistungen dieses Unternehmens überzeugt. Somit kann durch eine Zusammenarbeit auch der Bekanntheitsgrad und das Prestige eines Unternehmens positiv beeinflusst werden.