Search Engine Optimization (SEO), deutsch: Suchmaschinenoptimierung, bezeichnet Maßnahmen, die das Ranking einer Website innerhalb der organischen Suche von z.B. Google verbessern. Man unterscheidet zwei Hauptbereiche, in denen an einer Website Verbesserungen vorgenommen werden können, OnPage und OffPage . Bei der OnPage-Optimierung spricht man von Maßnahmen und Anpassungen, die auf der Website selbst durchgeführt werden. Hierbei spielen neben inhaltlichen (z.B. keywordoptimierte Webseiteninhalte) und strukturellen Aspekten auch technische Faktoren eine Rolle. Die OffPage-Optimierung befasst sich mit dem „Ruf“ einer Seite im Internet. Dieser wird maßgeblich durch externe Faktoren wie beispielsweise der Existenz von Social-Media-Profilen oder Backlinks bestimmt. Abhängig von Qualität und Quantität dieser Backlinks wird auch das Ranking in Suchmaschinen wie Google und Co. beeinflusst.