Die Google Webmaster Richtlinien legen fest, was beachtet werden muss, wenn eine Website im Google-Index platziert werden soll. Auch stellt Google in den Richtlinien unerlaubte SEO-Techniken vor, die zum Ausschluss der Seite aus dem Suchindex führen können. Wer gezielt gegen die Webmaster Richtlinien durch z.B. Black Hat SEO-Techniken verstößt, läuft Gefahr von Google durch eine sog. Penalty abgestraft zu werden.