White Hat SEO bezeichnet Maßnahmen in der Suchmaschinenoptimierung, die immer den Richtlinien für Webmaster entsprechen, wie sie von Google vorgegeben werden. Man konzentriert sich hauptsächlich auf die eigene Seite und setzt auf Nachhaltigkeit. Das bedeutet, dass man seine Web-Präsenz langfristig für User auffindbar machen möchte. White Hat SEO arbeitet ohne Tricks und konzentriert sich auf Brandbuilding, Conversions und Kundenbindung.